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Twitter、タイムライン上でのサードパーティー広告を禁止へ

Twitterの最高執行責任者(COO)であるDick Costolo氏が米国時間5月24日に公式ブログへ投稿した記事によると、Twitterはサードパーティーの広告ネットワークを正式に禁止したという。この措置によって、Twitterを軸に事業を構築してきた新興広告企業の一部は経営破たんする可能性がある。

投稿には、「われわれは今後、Twitter APIを利用するあらゆるサービス上で、サードパーティーがペイドツイートをタイムラインに投入することを一切認めない」と書かれており、Twitterが2010年に発表した自身の「Promoted Tweets」プログラムは例外であることが説明されている。

「サードパーティーの広告ネットワークは、Twitterが作り上げたユニークなユーザー体験を必ずしも保護しようとはしていない」とCostolo氏は述べている。「彼らはTwitterプラットフォームの長期にわたる健全な状態を犠牲にして、市場シェア拡大や短期的な収益を実現できるように最適化するかもしれない。例えば、サードパーティーの広告ネットワークは、広告インプレッションとクリックスルー率を最大化しようとするかもしれない。たとえ、それによってユーザーの不満が募り、Twitter利用が最終的に減少することになってもだ」(Costolo氏)

しかし、今回の件の本質は、これらのサードパーティネットワーク(「Adly」やローンチされたばかりの「TweetUp」を含む)が広告収入をめぐってTwitter自身と競合するようになったということだ。

Twitterが(投資したお金が全て消えていく)オープンエンドの通信プラットフォームから萌芽期のビジネスモデルを持つ構造化された企業へと移行するにつれて・・・・・
続きを読む--- (Googleニュースより引用)


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